Exclusive Brands Torino

Due Chiacchiere Di Eccellenza con
Vanni Occhiali

Gli occhiali VANNI sono nati a Torino 30 anni fa per vedere il mondo. Una sintesi tra il rigore del design per via delle suggestioni contemporanee di stile e di gusto, una sfida nel segno del colore.

Quella di VANNI non è artigianalità, ma industria in edizione limitata, esportata in 40 paesi del mondo.

VANNI fa parte della rete di Exclusive Brands Torino e con le altre aziende condivide i valori tipici del Made in Italy. Per VANNI quali sono questi valori?

Noi di VANNI siamo maniacali nella ricerca dello stile e della qualità, attraverso uno studio costante dei materiali dei nostri occhiali, del mix di colori, e processi industriali innovativi per realizzarli. Il valore comune che condividiamo pone al centro la cultura del prodotto: il risultato di un equilibrio tra pratiche produttive attente al dettaglio e un intangibile senso del buon gusto, che incorpora la vitalità di uno stile di vita che ci invidiano nel mondo.

Exclusive Brands Torino racchiude le aziende di eccellenza del Piemonte. Quali sono le peculiarità di questo territorio?

Nella moda e in altri settori, le produzioni devono trovare spazio sul mercato globale, parlare tutte le lingue, e ogni dialetto, a costo di perdere le sfumature del proprio accento. Produrre mantenendo un legame con il territorio, invece, aggiunge al prodotto un valore intangibile, di stile ma anche di emozioni, nella misura in cui riesce a incarnare il senso delle radici, il profumo e l’aspetto di un luogo a noi caro. Vogliamo sentirci globali, ma non vogliamo dimenticare mai da dove veniamo. Le radici non sono catene, ma i veicoli della linfa che ci alimenta. Per questo il rapporto col territorio va sempre evidenziato come una ricchezza, e coltivato quotidianamente. Il Piemonte ha guadagnato mille primati, ricordiamoci che l’Italia è nata qui – è innovazione anche quella!, così l’industria automobilistica, ma anche la radio, e il design, per non parlare dell’universo enogastronomico. Siamo da sempre pionieri, esploratori nati per avventurarsi su ogni terreno.

Cosa vuol dire per VANNI la parola “eccellenza”?

Essere eccellenti è allontanarsi dalla standardizzazione, dalla produzione massificata, è privilegiare la qualità a qualsiasi logica, anche commerciale, proporre un prodotto che regge la sfida del tempo, che non invecchia perchè ben costruito, che soddisfa consumatori esigenti, ovunque nel mondo.

Attraverso quali strategie si riesce a trasmettere il carattere di eccellenza di VANNI?

Il nostro prodotto “bello e ben fatto” dice di noi e dei valori che esportiamo; grazie alla comunicazione che abbiamo studiato la trasmissione passa attraverso il nostro materiale promozionale, negli scatti fotografici che raccontano con originalità il Made in Italy attraverso la metafora di una originale “la forma del gusto”, che attinge alla nostra tradizione culinaria. La capacità di dosare ottimi ingredienti, unita all’abilità di utilizzarli per ottenere, grazie a sapienti mani, risultati straordinari. Ma l’eccellenza passa anche da come ci poniamo al primo incontro, da chi scegliamo come nostro ambasciatore, da come manteniamo le relazioni con i clienti, applicando ogni giorno un modo di fare business che ci rispecchia: efficiente, eppure umano e affabile.

La qualità dell’artigianato Made in Italy è riconosciuta in tutto il mondo. Come si esportano i valori del saper fare italiano?

Lo stile italiano è simbolo di eccellenza nel mondo perché è unico e anche se molto imitato, in realtà inimitabile. Lo stile italiano ha una dimensione culturale che si è evoluta nei secoli. Non è trasferibile nell’arco di una generazione. Lo stile italiano deriva da uno stile di vita, vissuta sul nostro territorio, dal cibo che consumiamo, allo sguardo sui palazzi e i monumenti che ci circondano, al modo con cui al mattino ci salutiamo, alle nostre canzoni: nel mondo siamo famosi per la nostra creatività, per capacità di sorridere e scaldare con la nostra travolgente vitalità. La sfida è di far sì che i nostri occhiali incarnino questo spirito: in un dettaglio di colore in abbinamenti originali, grazie a un materiale inedito studiato come un’opera d’arte, o con una forma che ripropone in chiave contemporanea la storia dell’occhialeria, un patrimonio nazionale di cui andare fieri.

Quali caratteristiche deve avere un prodotto che si dichiara Made in Italy?

Semplicissimo, il prodotto deve essere pensato e realizzato sul nostro territorio. Senza bluff, potendo rendere trasparente ogni passaggio nelle nostre fabbriche. E deve utilizzare materie prime di qualità. Abbiamo deciso anni fa di aggiungere alla dicitura “made in Italy” la particella “for sure”, per enfatizzare il concetto che i nostri occhiali sono interamente fabbricati in Italia, per davvero.

Per VANNI quali sono i punti di forza dell’artigianato italiano?

Preferiamo parlare di industria in edizione limitata, questo è il nostro mondo di riferimento: la cura artigianale è per pezzi unici, noi invece applichiamo il concetto della massima attenzione al dettaglio su una scala che è industriale, evidenziando il processo anche tecnico del design in fabbrica, una progettualità che ha un respiro della grande industria, di cui il nostro territorio è modello, applicato ai numeri esclusivi delle nostre serie limitate.

Per concludere: che obiettivi ha VANNI per il futuro insieme a EBT?

Per noi di VANNI è un piacere partecipare alla realtà associativa di EBT.

Abbiamo per un lungo periodo lavorato su associazioni nazionali del settore occhialeria, ora vogliamo anche lavorare in contemporanea sul nostro territorio. Ma in maniera originale. Credo che la trasversalità di EBT, che rappresenta settori merceologici distanti tra loro, sia il valore aggiunto dell’iniziativa che può aiutarci ad innovare, sia sul prodotto che sulla comunicazione. Si può decidere di giocare con la propria attività in diversi campionati, far parte di EBT per noi significa entrare in una squadra che condivide il nostro modo di lavorare con diligenza e si pone alla ricerca dell’avanguardia in ogni ambito. Giochiamo insieme ai migliori, con la maglia della nostra città: la motivazione in campo è più forte.

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